De aanpak

Het opstellen van een concreet marketing- en contentplanning was de eerste stap in het professionaliseren van de online marketing aanpak van Drouwenerzand. Hier werd bovendien direct een mediaplan aan gekoppeld, zodat het benodigde (marketing)budget voor het kalenderjaar vooraf bekend was. Door heldere doelen te stellen qua online ticket sales én reserveringsaanvragen en hier KPI’s aan te hangen, was het mogelijk om continu te sturen op performance. Het optimaliseren van alle digitale campagnes op basis van deze doelen en KPI’s maakte de samenwerking helder en transparant.

In de planning was zowel de “always on” laag opgenomen als een campagnematige planning voor de seizoensevents. Denk hierbij aan de vakanties (voorjaar, zomer en herfst), schoolreisjes en Halloween, maar tevens de lancering van nieuwe accommodaties als de Boomhut. Naast Facebook en Instagram (video) advertising, YouTube advertising en Google/Bing Ads heeft Online met Sjors tevens SEO-advies gegeven en bijgedragen aan het optimaliseren van de gebruiksvriendelijkheid van de landingspagina’s.